13家品牌农企同台直播，农业农村局局长走进直播间推销东莞荔枝，荔枝宝宝四处互动。直播带货版的东莞“农贸市场”来袭，各式各样的农产品借助网络走向千家万户的厨房。

5月20日，“莞农优品 湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动在松山湖林润智谷1号楼二楼国际会议厅举行。这是东莞互联网荔枝节的第六个年头，本次活动首次提出“莞荔+”模式，从莞荔大IP到“1+13”品牌农产品抱团营销大平台，实现线上销售线下推广的O2O模式，助力东莞市乡村振兴建设，全面落实“湾区都市 品质东莞”战略部署。

此次发布会由东莞市委宣传部、东莞市委网信办、东莞市农业农村局等担任指导单位，由东莞市荔枝协会、东莞市问道电子商务科技有限公司等主办，林润智谷等单位协办。

▲市农业农村局局长张永忠在直播间现场为东莞荔枝带货

从莞荔大IP到“1+13”营销大平台

此次活动以“莞荔+”模式，“1+13”抱团营销新思路，依托莞荔这一个公共区域大品牌，抱团东莞13家品牌农企同台直播展示。与往年相比，今年的荔枝节增加了东莞名优农产品品牌推介内容，形成了线下体验、线上销售的O2O推介新模式，真正把“莞荔+”玩出了新高度。

活动现场还融入了时下最热门的“直播+电商”带货模式，局长直播推介、网红现场带货、荔枝协会会长代言，现场带货精彩纷呈。今年的荔枝节，已经升级成了2.0模式。

今年莞荔预计总产量约1.3万吨

据初步统计，2020年全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平。种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，其中糯米糍5.7万亩、桂味4.8万亩、妃子笑1.4万亩、怀枝0.9万亩；此外，近年培育和引进一批特色品种，如观音绿、唐夏红、岭丰糯和仙进奉等，面积超过0.5万亩。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。近年来，东莞荔枝先后获国家农产品地理标志登记保护、全国名特优新农产品，2020年初还入选第五批中国重要农业文化遗产。

东莞市农业农村局局长张永忠表示，近年来，东莞把做强做优荔枝等地域特色鲜明的农业产业，作为提升农业发展水平、繁荣农村经济、促进农民增收的重要抓手。2017年，东莞荔枝获得农业农村部颁发的国家农产品地理标志证书，被评为全国名特优新农产品。2020年初，东莞荔枝种植系统入选第五批中国重要农业文化遗产。毫不夸张地说，莞荔就像是阳澄湖的大闸蟹、西湖的龙井，是东莞一张亮丽的名片。

汇聚农村电商人脉和平台资源

活动现场，东莞市荔枝协会与顺丰公司进行了深度合作的战略签约仪式，并与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署了5方供销共建平台的协议，预示着东莞荔枝将在互联网的销售得到了全方位助力，更有利于莞荔销售。

活动中，8家农业品牌公司共同签署了东莞市现代农业产业协会成立倡议，一个“合作、交流、创新、发展”的高效农业行业服务平台正式诞生。

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出品：林润智谷

本文综合自东莞阳光网、广州日报、读特网